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绝味鸭脖低俗广告玩过界,屡犯众怒的这只鸭被工商局盯上了

阅读:119
2017-12-04 来源:每日经济新闻
责任编辑:食品科学
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前几年,一只充气后憨态可掬的橡皮小黄鸭(Rubber Duck)风靡全世界,也曾来到中国巡游,受到游客热烈欢迎。

不过在华中地区,另一只屡开黄腔的“小黄鸭”可就不那么受人待见了。

每经小编注意到,绝味鸭脖在微信、微博平台曾多次推出含有涉嫌低俗、带性暗示、物化女性的广告文案。

今年“双11”期间,绝味鸭脖天猫旗舰店在广告中推出不雅画面,令网友直呼“辣眼睛”。11月3日,绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,文中背景是打码的大卫裸身雕像,多条标题充满性暗示意味。

从2016年起,绝味鸭脖微信公号曾多次推送涉嫌低俗化的文案和标题。

中国妇女报曾经批评,绝味公司“一再侮辱女性群体,毫无道德底线,完全罔顾公序良俗,公然挑战社会主流价值观”,认为该公司必须向妇女真诚道歉。

新浪民调显示,“双11”文案风波过后,有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。

低俗文案屡犯众怒的绝味鸭脖,这一次终于被长沙市工商局调查了。

11月30日,据上海证券报报道,湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖低俗广告一案,认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法,具体的后续调查和定性,相关部门将进行审定。

每经小编注意到,绝味食品和周黑鸭、煌上煌一道并称“鸭脖界BAT”,分别在A股和港股市场上市。绝味和周黑鸭之间的老大地位竞争十分激烈。

以2016年度业绩来看,虽然绝味食品以32.7亿元的营业收入胜过周黑鸭(28.2亿元)一筹,但周黑鸭的净利润和净利率都是绝味食品的两倍左右。根据两家最新的财报,2017年这两家业绩都有相当幅度增长。

由于休闲食品行业集中度低,趋于同质化的产品之间竞争愈发激烈,食品界以“网红”手段夸张营销也成了一种竞争手段。但是,涉嫌违反社会良好风尚的广告文案,效果只能适得其反。

工商局立案调查,绝味广告涉嫌违法

11月30日,湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖低俗广告一案,认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法,具体的后续调查和定性,相关部门将进行审定。

就长沙市工商局对绝味食品低俗广告进行调查一事,上证报记者30日从长沙市工商局证实,因有消费者投诉,该局执法部门正在跟进此事,“最终调查结果将在网上披露”。绝味食品方面则表示将配合监管。

据湖南经视节目报道,绝味食品法务部经理叶春向媒体表示将配合工商局的调查,“给大家带来一些想法,我们确实有考虑不周到的地方。”

11月30日,绝味食品股份有限公司董事会秘书办公室一工作人员表示,公司目前确已接受调查,最终结果还未确定,具体的事项由公司公关部与法务部负责。

有法律专家指出,除道德争议外,绝味食品广告还涉嫌违法。

“广告法第三条,广告应以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告法第九条,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。”

广东保典律师事务所合伙人廖建勋对媒体表示,广告宣传可以有新意,但要遵守法律的边界和尊崇社会道德规范。

根据广告法第五十七条的规定,工商行政管理部门可以对这种违法行为进行查处,还可以视情况作出的行政处罚等。

绝味鸭脖广告“开黄腔”屡犯众怒

11月1日,“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条红色内裤,双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”、“抵不住的诱惑”“等字眼。不少网友认为,整个画面充满了低俗的“性暗示”,而且有消费女性的嫌疑。

11月2日,在双11文案被网友批判后,绝味鸭脖在官微上发了致歉信,表示已经第一时间撤下了海报。

11月3日绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,简介的位置文案为“这几个月我提前来了,味足’量’更大”,目前该篇文章已被删除。

自2016年6月份以来,绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如,2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前!全城女主播一起发福利》、《今天开始| 全程找鸭不犯法》。

据媒体统计,2017年1月份至今,绝味鸭脖官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。

卤味行业竞争激烈,网红营销触碰道德底线

每经小编注意到,目前为止在鸭脖界老大的竞争中,煌上煌已经掉队,而绝味食品正在发力追赶周黑鸭。

2016年度,绝味食品营业收入冠绝鸭脖界,被人称作“最会卖”,但周黑鸭的净利润和净利率都远远碾压绝味食品和煌上煌,被称作“最能赚”。

绝味食品2017年3月登陆A股,今年前三季度实现收入28.89亿元,同比增长19.07%;净利润3.78亿元,同比增长38.42%。绝味食品销售主要采取加盟模式,截至2017年上半年全国约有8600家门店。

12月1日上午,绝味食品股价跳开回落,午盘收盘38.86元,涨幅0.6%。

港股上市的周黑鸭尚未公布2017年三季报,但其中报显示,今年上半年,周黑鸭营收为16.18亿元,同比上涨16.5%;净利润为4.01亿,同比上升5.3%。

每经小编注意到,鸭类卤制品行业虽然发展迅速,但目前仍以小作坊为主要生产方式,行业集中度很低,产品同质化高,这种极为分散的竞争态势让行业巨头们也没有多少垄断的壁垒,只能参与“红海”竞争。

绝味食品招股书表示,我国地域广阔,风味多样,能达到规模以上生产水平的企业数量较少,行业集中度还比较低。2015年,绝味食品在休闲卤制食品市场的占有率仅为1.43%。

目前,卤制品行业的竞争正在加剧,除了鸭脖界BAT,久久丫、紫燕等品牌近年也在快速扩张,另有不少品牌引入风投,跨界合作,加速抢占市场份额。

面对激烈的竞争,企业需要采取包括广告策略上的应变来争取消费者。

“我们的广告宣传是由第三方广告代理在做,目前我们在等待工商局调查结果,后期可能会和广告代理沟通和评估合作关系,不能伤害企业文化和消费者。”针对此次广告事件,绝味食品方面如此回应。

去年以来,食品界网红频出,各种营销手法层出不穷,屡屡触及道德底线和法律边界,引发监管部门关注。

某食品行业咨询专家对上海证券报表示,

“开发市场需要耐心和诚意,如果用噱头来博取眼球,最终会伤及自身品牌形象。”

每日经济新闻记者 吴治邦、张明双

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